Рассматриваем способы увеличения отдачи ROI для YouTube - примеры и специальные лайфхаки, которые используются профессиональными арбитражниками в своей работе.
Из данной статьи вы узнаете, как мотивировать пользователей на свершение тех или иных действий при помощи видеорекламы. Грамотный и оригинальный креатив – это половина успеха. Именно он позволяет повысить ROI и получить конверсии. Мы предложим вашему вниманию примеры «рабочих» сценариев и добавим несколько крутых рекомендаций.
Зачем нужен креатив, спросите вы? Ответ: для того, чтобы продавать.
Популярный видеохостинг Ютуб обеспечивает 95% видимости и слышимости рекламного контента. Пользователь платформы слышит звуковое сопровождение, находит тематический контент и воспринимает полученную информацию. Но ключевая цель компании состоит не в том, чтобы ее рекламу смотрели. Бренд хочет продавать.
А значит, продукт должен быть куплен. Чтобы у потенциального клиента появилось такое желание, его необходимо заинтересовать интересным коммерческим предложением. Креатив в этом случае нужно оптимизировать.
На заметку:
Подробное изучение успешных кампаний на платформе позволило выявить несколько важных атрибутов эффективного креатива. Видеореклама должна:
Чтобы не потерять зрителя, необходимо грамотно проработать сюжет видеоролика. Только в этом случае ему захочется досмотреть рекламу до конца и совершить предложенное действие. Каким должен быть сюжет успешного ролика:
Далее мы рассмотрим несколько сценариев рекламы в формате видео, которые разработаны для получения конверсий. Сюжеты этих видеороликов составлены по упомянутому выше принципу, однако не все их них включают все перечисленные рекомендации.
Кто может использовать: компании, которые хотят впервые ознакомить зрительскую аудиторию с имеющимся или обновленным ассортиментом продукции. К примеру, если нужно прорекламировать новый гаджет, Интернет-магазин или онлайн-сервис.
Кто будет смотреть: видеоролик с таким сценарием направлен на пользователей, которые действительно нуждаются в предложенном продукте, но еще не осознают почему. Чтобы превратить обычного зрителя в покупателя, необходимо привести ему логичные доводы. Почему это хороший товар? Какую проблему он решает? И так далее.
Содержание видеоролика: традиционно для создания такого контента используют анимированные изображения и закадровую озвучку. При желании можно добавить в видео отзывы довольных покупателей (если они есть).
Вы можете ознакомиться с удачным примером такой рекламы:
Как видите, этот ролик включает в себя все вышеупомянутые пункты рекомендаций. А именно:
Кто может использовать: компании и бренды, продающие товары массового потребления. К примеру, если нужно предложить зрителю повседневные продукты, одежду или косметические средства.
Кто будет смотреть: пользователь уже осознает свою потребность в фигурирующем в рекламе товаре. По этой причине проблему озвучивать не нужно.
Сразу предложите решение проблемы.
Содержание видеоролика: демонстрационный сюжет предполагает съемку предложенного товара. Он и является центральной частью композиции.
Удачный пример демонстрационного ролика:
Коротко о сюжете:
Кто может использовать: компании и бренды, которые хотят еще раз осветить популярную продукцию. О ней знают, её покупают, но рекламу никто не отменял. Это может быть реклама сезонных акций и скидок, действующих ограниченное количество времени. Аудитория понимает, что ей предлагают, поэтому можно пропустить несколько «сюжетных» пунктов. Сразу переходите к призыву! Лишняя «вода» здесь ни к чему.
Содержание видеоролика: коммерческое предложение такого формата должно быть кратким и понятным. Подготовьте привлекательные графические и текстовые блоки. Собственно, на этом все.
Удачный пример ролика:
Как видите, пункт «проблема» в этой рекламе пропущен. Вместе с тем здесь не найти описания товара и его главных плюсов для потребителя. Сюжет сразу же стартует с предупреждения о предстоящих скидках. На фоне появляются оригинальные изображения.
Планируете добавить текст в рекламный видеоролик? Постарайтесь соблюдать классические правила зонирования. Информация о предложенном товаре не должна перекрывать другие элементы оформления.
Придумайте максимально четкий призыв к действию
Представьте, что зритель закончил просмотр видеорекламы. В идеале у него не должно возникнуть вопроса в стиле «Что мне нужно сделать?». Он должен запомнить все, что вы хотели от него получить. Упростите свою просьбу.
Еще раз вспомним о наличии кнопки пропуска рекламы на Ютуб (формат TrueView). У вас есть всего лишь 5 секунд, чтобы привлечь и удержать пользователя своим предложением.
Используйте адекватный юмор, давите на «слабые места» (сразу освещайте проблему), красиво расскажите о выгодных предложениях компании. Не оставляйте самое главное на десерт. Это не тот случай, когда выгодно соблюдать интригу. Зритель нажмет на кнопку пропуска, так и не дождавшись развязки.
Не лейте «воду», говорите по существу
Ускоренный темп речи и стремительное чередование кадров позволят вам успеть сказать хоть что-нибудь важное. В ином случае вы просто не сможете донести главную мысль за такой промежуток времени. Лучше сделать короткое и увлекательное видео, чем разводить «тягомотину» ни о чем.
Не забывайте о том, что современные юзеры сети смотрят контент не только на ПК и ноутбуках. Они в большей степени любят проводить досуг со смартфоном или планшетом в руке. Чтобы реклама на этих устройствах выглядела достойно, соблюдайте следующие рекомендации:
Допустим, зритель увидел вашу рекламу, и заинтересовался предложенным продуктов. Ему остается перейти на сторонний ресурс прямо из видеорекламы.
Чтобы задуманное свершилось, рекомендуется призывать пользователя к действию как можно чаще: продублируйте его везде, где это уместно.
Некоторые рекламщики допускают одну и ту же ошибку. Они создают красивый креатив и юзают его «до посинения». Но лишь практика и желание экспериментировать награждают тех, кто всегда старается создать нечто новое и интересное.
Тестируйте разные версии рекламы. Меняйте тексты, заголовки, изображения и прочее.
оставь свой емейл и получай самые крутые кейсы по продвижению своего бизнеса в соцсетях
Хорошая партнерка для Ютуб - залог успешного развития канала. Особенно в том случае, если планируется создавать авторский контент, который требует усилий. Многие альетрнативные партнёрки предоставляют более лояльные условия к монетизации для своих клиентов. Однако, перед подключением следует кое-что узнать о них подробнее.
Лучшие Ютуб каналы в 2018 году - по тематикам и разделам. Которые отличись не просто умением ловко накрутить показатели в социальной сети. Но и демонстрируют высокий уровень создаваемого контента.
Что интересного посмотреть на Ютубе? Предлагаем вам обзор каналов, которые в последнее время продемонстрировали максимальный прирост интереса взрослой, платёжеспособной аудитории. Ищете ли вы интересный контент или блогера для размещения интеграции - у нас уже есть готовые ответы!
Комментариев нет