Аудитории в Фейсбук с высокой конверсией

В данной статье пойдет речь об аудиториях в социальной сети Facebook, которые обеспечивают высокую конверсию, но не являются популярными. Их можно обнаружить непосредственно на социальной площадке в разделе «Вовлеченность…».

Вот где они «скрываются»:

Многие пользователи попросту не доходят до конца списка, поскольку предпочитают вовлеченности трафик сайта. И это не есть правильным решением. Потенциальные покупатели все чаще совершают покупки на просторах социальных сетей. Вроде бы, ни для кого не секрет, но многие не желают это учитывать.

Чтобы определить этап воронки, на котором находится пользователь, проанализируйте его активность на площадке. На основе этих данных создается аудитория для ретаргетинга.

Просмотры видео в Facebook

Для дебютного ознакомления аудитории с брендом или продукцией компании идеально подойдет видеореклама. Социальная сеть Фейсбук позволяет настроить таргетинг очень тонко:

1. По проценту просмотра;
2. По продолжительности просмотра ролика.

Здесь также можно добавить период вовлечения:

Создайте ретаргетинговое объявление с оффером/лид-формой, призывающими пользователя к активным действиям:

• Заявка;
• Заказ услуги;
• Покупка продукции;
• Подписка на рассылку и т.д.

Взаимодействие с Facebook-рекламой

Обновленная система дает возможность собирать аудиторию юзеров сразу двух крупных социальных сетей. Конечно же, речь идет о Facebook и Instagram.

Пользователь мобильного устройства или десктопа кликает по объявлению, и видит форму с контактными данными, которые он ранее предоставил Фейсбук. Ему не составит проблем выполнить конкретное действие, а вы в свою очередь соберете качественные лиды.

Укажите подходящую категорию пользователей:

Несколько эффективных стратегий:

1. Юзер открыл и не отправил форму – используйте ретаргетинг и «заманивайте» на сайт для ознакомления с более детальной информацией о бренде.
2. Юзер отправил форму – «добивайте» четкими офферами для конверсии.

События и взаимодействие

В социальной сети Facebook появилось еще одно нововведение – «События». Представители различных компаний размещают на площадке вебинары и открытые магазины. И вот здесь в ход идет ретаргетинг на основе мероприятия. Так вы сможете отправить индивидуальное «сообщение» тем юзерам сети, которые интересуются предстоящим событием, либо уже согласились его посетить.

Это необходимо для того, чтобы повысить число посетителей (относительно первых), а также рассказать о дополнительных предложениях (относительно вторых). Если человек оплатил посещение мероприятия, его можно считать представителем «теплой» аудитории.

Взаимодействие с профилем Instagram

В первую очередь, вам понадобится бизнес-профиль в Инстаграм.

Какие критерии использовать для ретаргетинга:

1. Вовлеченность в аккаунт;
2. Посещение страницы;
3. Вовлеченность посредством публикации или рекламного объявления;
4. Клики пользователя по СТА;
5. Отправка смс профилю;
6. Сохранение публикации/страницы профиля.

Игнорировать стратегию «двойного удара» неразумно, поскольку Instagram опережает Фейсбук по средним показателям вовлеченности.